時(shí)尚攝影的發展

時(shí)尚攝影發展迅速，其根本動力來自于品牌市場的競争刺激，尤我到其是近年來網絡時(shí)裝營銷的快速發展，商家(jiā)要在文懂同質化競争中獲得(de)較高的利潤，就要将自己的品牌與其他(tā)品牌區拍生分開(kāi)來。想要達到脫穎而出的效果，攝影師的工(gōng)作非同數河尋常，各式各樣的時(shí)尚攝影圖片幾乎遍布在城市的各個角落，錢技攝影牌、燈箱、時(shí)尚雜志、海報、傳單甚至大他上(dà)巴的車(chē)身上都能看見時(shí)尚攝影作品。

時(shí)尚攝影工(gōng)作包括選擇模特、着裝搭配、場景挑選、主題故事策請拍劃、燈光打造、布景設計、道具選配、後期圖片處理等方面。今天的時(sh亮男í)尚攝影工(gōng)作不(bù)再局限于記錄商品現畫的外形，國内服裝攝影在大(dà)膽而多元的創意思路下，出腦議現了許多新的表現形式。它把商業與藝術創造融為(wèi)視水一體，着重對品牌意念進行叙述與表達。Nothing是姐男個性很強的年輕品牌，其攝影作品中流露出随意、灑脫、簡潔的獨特風格，如(rú醫分)圖10-16所示。法國品牌Paagy以寫實的手法表現店工浪漫、優雅、高貴的攝影風格，刻畫(huà)成熟女性對自身的形象追求，如姐關(rú)圖10-17所示。

九、網絡視覺營銷

在網絡購物盛行的今天，網站已經成為(wèi)品牌接觸消費者、傳播品牌文化、宣少少傳産品信息最強大(dà)、快速、便捷的視覺平台。吧內利用網絡來銷售産品，一個主要的問題是如(rú)個們何有效地展示産品。傳統營銷模式的消費者可以通(tōn章船g)過看、摸、試、捏等方式了解産品性能和特點，但網絡消費者隻能通銀鐘(tōng)過虛拟體驗來獲取，這就要求視覺設計者提供全方位的産品展示，創造開不良好(hǎo)的視覺印象。

在網絡時(shí)代，切合消費者購物行為(wèi)的議資視覺營銷方式（主要來自圖像)，會(huì)激起消費者的購買欲。目前，幾區問乎所有的網絡時(shí)裝零售商都會(huì看亮)特别重視品牌網頁空間的策劃與設計，分析人們(men)浏覽網頁的習草大慣，把握設計的興趣點。由于電腦屏幕中圖像的傳輸需要時(shí)間，“冷訊注意力”就是稀缺資(zī)源，網絡視覺營銷的任務是吸引浏覽者在展示頁面制又上停留更多的時(shí)間，或者激發浏覽者對商品或品牌商店的興趣，記住并願少的意收藏這個購物網站，把一個普通(tōng)的們一網頁浏覽者轉化為(wèi)一個可以帶來利潤的購放小買者。視覺設計師可以通(tōng)過頁面特效的務對設計、網頁色彩設計、文字藝術處理、圖片趣味性設計、編排設計、主題策劃等手段也機，使品牌的網頁展現出與衆不(bù)同的風格。如(rú)區窗Dior的網站充滿了炫目、大(dà)膽與誇張的色彩與圖形，配以動感十足的開科不(kāi)場音樂，極好(hǎo)地闡釋了品牌的精神氣質，如(rú)圖10-18低動所示。國内品牌近年來也很注重網絡店鋪視覺
形象的打造，如(rú)江南布衣的網站呈現出獨亮請到的審美情趣與視覺形象特點（圖10-19），雅瑩的網視呢站體現出優雅的品牌設計定位（圖10-20），美特斯邦暗哥威的網站充滿了年輕人喜愛的視覺趣味元素（圖10-21）。為(wèi)冷民了争奪消費者的視線，某化妝品網絡商店别出心裁地空道以複古懷舊的設計風格打造虛拟形象，形成了獨特而有記憶力的品牌文化來著，如(rú)圖10-22所示國内攝影公司。

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